9 de setembro de 2010

Ações de merchandising em "Passione" custam cerca de R$ 950 mil


Mesmo com audiência inferior às suas antecessoras, “Passione” continua rendendo altas cifras para a TV Globo. De acordo com o jornal Folha de S. Paulo, por tabela, cada ação de merchandising da novela custa cerca de R$ 950 mil, bem mais que um tradicional comercial de 30 segundos, que sai por cerca de R$ 450 mil.


O motivo para a cobrança de um valor mais alto se deve ao fato de que as ações de merchandising em meio às cenas registram mais audiência que a das campanhas publicitárias nos intervalos comerciais.


Além da emissora, no merchan, o autor e o ator envolvido na ação também ganham um percentual. A estimativa é de que os anunciantes paguem cerca de 15% do valor total da ação ao ator, que irá interagir com o produto, e ao autor, que irá escrever o texto da cena.


Com cerca de cem capítulos já exibidos, “Passione” acumula 11 contratos de merchans, que variam seus valores de acordo com o conteúdo, formato, duração e frequência. Devido a isso, existem ações que custam menos que R$ 950 mil e outras que chegam a superar R$ 1 milhão.
Natelinha
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